另一方面，我们也看到了国家相关部门对于广播电视播控、传输依法合规管理的决心，不管是谁，在没有获得许可前用打擦边球的方式进行发展，都必须进行依规的整改，否则给你的，就是出局的红牌。

就在6月9日，今日国家新闻出版广电总局发文，责令中国联通、中国移动停止违规的IPT V业务，并对已开展的IPT V传输服务业务进行全面整改。文中称，由于中国联通集团公司、中国移动集团公司在开展IPT V传输服务的过程中，存在严重违反国务院相关文件和国家新闻出版广电总局《专网及定向传播视听节目服务管理规定》关于IPT V管理有关规定的情形，有严重安全隐患，对用户权益造成损害。整改工作应于2017年6月底前完成。

而引发移动申请被拒的核心原因是总局认为中国移动在申请正式的IPT V牌照之前就已经“悄悄”地发展了“魔百和”业务，并且发展迅速，依附于移动低价宽带的迅速扩张，已经悄然拥有了过千万的用户。而这个中国移动的电视业务品牌所使用的并不是其他两家运营商所采用的合规的IPT V模式，似乎更接近互联网盒子的性质。而根据之前总局关于互联网盒子内容的规定，“魔百和”与小米盒子等其他O T T盒子一样，并不能享受电视的直播等功能，而且内容也相对有限。这种管控规定带来的结果是盒子业务一下子失去了当年的光环，用户吸引力大打折扣。

此番广电总局退回申请，无疑是在IPTV与O TT模式之争中的再次明确表态，尤其是对于三家运营商到底该走到哪条路上的明确表态。IPT V模式更符合现在政策的监管需要；在传输模式上采用专网，稳定性和安全性也更好，可以带来更出色的客户体验；在内容上与传统有线电视相比也基本覆盖，甚至还提供更多高清频道，带来全新的视觉享受。这些都是目前O TT盒子所不具备的条件。而在传输领域，在逐步被互联网时代淘汰的传统有线电视面临巨大的压力和挑战的情况下，广电总局宁愿选择IPT V模式，保证传输平台和播控平台的有效对接而非O T T那样的自由选择。

而中国移动此番为何如此渴望得到这张IPT V牌照呢？首先，电视业务被事实证明为运营商转型的一个可为的突破口，海外运营商也都纷纷通过收购或者合作的方式引入电视业务，甚至有些开设了独立的品牌和公司来进行运营，电视业务的迅猛增长也给运营商带来新的利润增长点。视频业务因为对于带宽的要求较高，无论是接入带宽的速率、稳定性、时延等都需要达到加高水平，这也为客户宽带提速和选择更多宽带服务提供了最佳的理由。

其次，在智能手机越发普及和不限流量服务时代的到来，老百姓在家里用WIFI上网的场景可能越来越不是刚需了，这也为运营商的宽带业务下一步如何走提供新的挑战，而用宽带看电视，用宽带WIFI为家里的智能设备提供接入服务，用宽带提供家庭私有云接入等，可能替代上网这个简单需求，成为客户继续保留宽带服务的理由。所以中国移动要进军固网宽带市场，电视服务就成为不可获取的必备业务，甚至让很多客户因为“电视”而选择“宽带”。

再则，中国移动的直接对手，电信与联通都取得了总局颁发的正式的IPT V传输服务许可，大力发展IPT V模式的互联网电视，这种模式既合规也有更好的客户体验和更稳定的商业模式。看到另外两家IPT V用户呈现井喷式发展，一直对于这块蛋糕垂涎三尺的移动，不会不心急火燎。

但是这里也不得不提醒运营商和广电两大系统，在鹬蚌相争之时，可能真正的共同敌人是虎视眈眈的互联网公司。从目前视频内容的数量和客户观看视频内容的场景与习惯上看，电视已经不是越来越多年轻人的第一选择，优酷、爱奇艺、腾讯视频等的迅速发展的崛起，已经迅速占领了手机、iPad、电脑 等 新 兴 屏 幕 ，而 乐 视 、PPT V等通过购买体育直播赛事的新媒体版权也让传统看直播球赛的用户的使用习惯慢慢进行了迁转。

而新进火爆的短视频、直播等新的视频内容展现方式更让移动终端屏幕可能成为未来的主流。所以，未来家庭电视这块屏幕上面的内容与现在的仅仅看电视相比，必然会产生巨大的不同，而多屏互动，内容共享，将成为未来的主流趋势，也就是说，未来的电视机将主要是一块更大屏幕的作用，而不再是接受电视节目的终端那么单一。
    所以说从家庭电视的领域中，IPT V无疑是目前最佳的发展选择；而从更长远和广阔的视频服务领域，O T T带来的自由度和创新性又更能吸引年轻客户。所以IPT V会不会也随着时代发展被无情淘汰，O T T会不会成为未来更好的选择？这些大环境的因素都是中国移动下一步如何应对“无牌照情况下发展电视或者视频业务”的重要考量因素。

接下来看，如果中国移动不严格按照广电总局的要求进行整改，将之前发展的OT T模 式 的 千 万“ 魔 百和”用户转制到IPT V模式下，恐怕这张牌照是难以如期拿到的。